On page seo是针对优化网页上的内容来达到排名的过程，常见的On page seo执行包括标题H1，H2的优化、页面内容更新、内部连结、URL…等，与Off page seo（页面以外的）不同的是，Off page seo专注在网站内容外的排名优化，例如从其他网站建立外部连结到自己的网站。
传统的On page seo作法比较偏向在网站内容上，放入一堆关键字，来操弄排名，但现今Google搜索算法已经能透过分析文章内容，来断定搜索哪些关键字出现该页面内容是最适合的，例如今天我想搜索“百度搜索”时，尽管我输入“百度寻找”，搜索结果仍然是“百度搜索”的官方网站，很明显，即便网站没有输入“百度搜索”这个关键字，谷歌搜索也可以自己判读。
为什么On page seo那么重要?
尽管Google算法越来越聪明，从Google官方文件”搜索演算法的运作方式”，可以看出Google仍然会去找寻内容出现的关键字、关键字频率、关键字是否出现在标题，来更了解你的网站内容，而达到排名目标。
简而言之，过度的关键字填充，在On page seo已经不是一个有效的方式，但适度、自然的放入关键字能让帮助Google更加了解页面的内容主题。
除了关键字填充外，On page seo应该要涵盖以下几点的优化：
搜索意图阅读体验跳出率、停留时间、点击率页面加载速度